520当天，网友忙着过节时，618大促“扳机”扣响，只不过比以往“弹药量”少了。

往年618大促还能听到一些配角的声音，而今年它们几乎消声。即便是两大主角也低调了不少——京东仅仅召开了线上发布会，淘宝天猫干脆连发布会都省了，只是办了个商家会。

大环境经济下行、疫情影响、国际动荡等因素的影响下，平台、商家和消费者的积极性不如往年，使得这届618显得有些冷清、简单。

当然，这是表面的。“字越少事越大”，在表面冷清背后是更凶猛的暗潮涌动。而这场与以往不同的618暗战，也或将成为后疫情时代，电商格局分水岭的关键之战。

一、暗战

少了以往明面上的舆论战与营销大战，今年618的暗战处处透露着不同。

开了线上发布会的京东，表现也跟往年有所不太一样。今年的主题是“人间烟火气与有责任的供应链”，整场发布会也紧扣主题关键词，大篇幅强调有责任的供应链、物流“织网计划”、以及强化近场的京系线下店等。

把“人间烟火气与有责任的供应链”选做618大促主题，非常贴合当下的形势，但对于普通消费者而言，这跟大促商家和用户关联较弱，多少有点“喧宾夺主”的感觉。这也引得不少网友感叹，认为今年京东618发布会更像是强调“社会责任”的企业战略通气会，而非一场以商家和用户为主的电商节大促会。

在用户端，亮点是满减的力度增加了。京东618最早预计展开的促销动作是满300减30，在天猫淘宝提出的满300减50让利力度登上微博热搜后，京东紧跟推出了满“299减50”外加消费券及plus会员优惠。

在商家端，京东正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措——减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务，希望最大限度为中小商家减压释负。

今年618，京东的满减比淘宝天猫少了“1块”钱，而淘宝天猫助力商家的举措则比京东多了“1条”——7天连发31条商家举措，说明双方的角力表面平静，实际上“暗战”仍然十分激烈。

京东30项“三减三优”，与天猫6项“三减三加”——营销方式、经营成本、生意门槛做减法；科技支撑商业、消费服务、内容化做加法，也是针锋相对、战意更浓。后者也是第一次公布，从中或可洞见淘宝天猫的未来走向。