虽然整个童装行业整体出现下滑，但是在双减之后，新生代的父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展，投入了更多的关注，从而使得运动童装市场迎来逆势增长态势。

从细分品类来看，儿童外套、儿童运动套装呈现不同程度的增长，分别为27.61%、8.42%，户外运动的儿童防晒衣同比增长17.1%。

随着各行各业重回正常经营的轨道，2023年对于儿童品类的发展变得至关重要，无论是新生代的父母在消费观念和消费习惯的变化，还是孩子在成长过程中觉醒的消费需求，都让儿童品类充满了巨大的想像空间。

根据「庄帅零售电商频道」的长期研究，儿童运动品类一直都是线下实体销售为主，线上占比提升很慢。在直播电商的创新推动下，基于儿童品类本身具备的独特消费特征，开始出现向线上快速迁移的趋势。

品牌商家要做好儿童品类，成就儿童品类，除了深入地了解该品类的消费特征和消费趋势下，还要正确地认识到品牌与电商平台的联动关系，以及二者产生的相互作用力及呈现出来的效果和价值。

品牌与平台的两大相互作用力：信任与创新

一直以来，品牌持续通过产品、服务、运营和营销的能力，构建起消费者对品牌的信赖，实现销售业绩的稳定增长。

电商平台则通过系统建设、技术升级、规则流程、奖惩制度构建起平台信任，让品牌商家和消费者能够在平台进行公平交易并得到利益保障，出现纠纷时获得公正的裁决。

只有品牌信任与平台信任的相互作用，才能持续获得消费者的长期信任。

2022年12月23-24日，安踏儿童在冬奥赛场所在地张家口，与聚划算欢聚日联动打造了一场以“「童」一个冰雪冠军梦”为主题的直播，邀请一众奥运大咖现身助阵。

作为第一个联动聚划算欢聚日营销IP的儿童运动品牌，安踏儿童很好地诠释了品牌信任与平台信任的相互作用。

自由式空中技巧奥运冠军 韩晓鹏

首先，从产品来看，自2008年推出以来，安踏儿童一直坚持为1-14岁的孩子打造全面、专业的运动装备。2021年，随着国家双减政策实施，孩子的日常运动越来越多，对运动服饰的专业性要求程度更高。

为此，安踏儿童成立了行业内首个儿童研究院，专注于满足儿童运动各个细分领域的需求，同时配有生物力学、人体力学、运动学、生理学、材料学等方面的专属团队，致力在跑步、篮球、平衡车、女生运动等领域开发出孩子真正想要的、需要的功能性产品，助力提升孩子的运动表现。

上市15年以来，安踏集团已累计投入超56亿元用于自主创新研发，累计申请专利2600多项。依托自身科研体系的同时，积极引入“外脑”，是安踏集团近年来的频繁动作：安踏集团已与全球60多所大学及科研机构合作，来自20多个国家和地区的200多位科研工作者，在安踏从事运动装备材料、运动人体工学等领域的基础创新工作。

作为中国儿童运动市场第一品牌，安踏儿童在全国拥有3000余家门店，每年为中国儿童提供超5000万件专业运动鞋服产品。

体操奥运冠军 陈一冰家庭

其次，不论是本次邀请到陈一冰、韩天宇、张丹等冰雪大咖的参与，以及自由式空中技巧奥运冠军韩晓鹏和滑雪国家队教练、全国冠军胡艺亲自为孩子们授课，还是曾经的冰雪大事件，安踏儿童能够发挥品牌强大的奥运资源优势，邀请到众多奥运冠军，为孩子带来“奥运级”运动课程，这些都是安踏儿童本身强大的“服务能力”的体现。

短道速滑世界冠军 韩天宇&刘秋宏家庭

最后，从运营和营销来看，去年安踏儿童就以“穿安踏儿童 逐冰雪梦想”主题，打造了首个户外实地冰雪探索直播等活动，并连续两年压台“上海时装周”，发布专业滑雪服、羽绒服等冬季冰雪新品。

今年延续该主题，以“「童」一个冰雪冠军梦”继续深耕冰雪IP，与聚划算的欢聚日联动打造冰雪直播活动。

安踏儿童x上海时装周

另外针对会员群体，安踏儿童还在全国多地打造「冰雪顽炼营」，邀请到世界冠军赵楠楠为孩子们带来专业指导，助力冰雪梦想实现。这一系列事件在展现安踏儿童的产品和服务的同时，也让更多消费者和新生代有机会感受到冰雪魅力，点燃冰雪热情，唤起对专业冰雪运动的向往。