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行业动态
抖音直播带货生态变得不一样了
发布人:管理员        发布时间:2020/7/23           返 回

 在疫情常态化,线下烟火气恢复的同时,因疫情催化而快速发展的线上直播消费场景并没有因此消声淡迹。

7 月 17 日— 19 日,抖音上线“ 717 奇妙好物市集”,投入亿级流量曝光和数百万DOU+奖励,为主播搭建直播带货的顶流平台。活动包括“打榜排位赛”和“开播流量扶持”两大板块,低准入门槛惠及更多达人、商家,覆盖美妆、服饰、美食、家居及图书等 7 个品类。

虽说活动中每个主播的直播间独立分开甚至来自不同区域,但是这场线上市集中主播们的吆喝叫卖声、竞争程度丝毫不逊色于线下摊贩。为了营造浓厚的市集氛围,该活动选择页面上会同时出现来自明星达人、商家和政府等多个主播主体的直播预约和提醒,用户可以自行切换直播镜头,如同逛集市般观看挑选不同主播带来的商品。

经过三天的排位赛角逐,达人巅峰榜和商家巅峰榜出炉,抖音王牌达人韩国媳妇大璐璐、陈三废gg及罗永浩分别排列达人巅峰榜前三位,而服饰、珠宝等作为直播带货领域里最受欢迎的品类之一,商家巅峰榜毫无疑问被这类商家霸占。

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热闹“市集”背后

直播带货的常态

2020 年,直播带货成为了互联网圈子最强劲的风口,抖音等各直播平台加速起飞,与用户、商家组合成为新的商业磁场。但如今直播带货这个风口吹了半年,行业已进入冷静期。对于商家来说,如果说上半年问候时都要问彼此“直播了没”,那现在他们更多的是思考探索“为啥要直播,要怎么玩出圈”。优质主播和消费者也更加谨慎选品、购物。

可以肯定的是,直播带货的冷静并非是戛然而止的泡沫破裂,而是进入优胜劣汰、出精品的规范常态化发展过程。以抖音这次规模空前盛大的“ 717 奇妙好物市集”为镜,不难判断直播带货常态化阶段的发展趋势。

直播带货作为新兴的消费场景,实时互动和直接可视的特点奠定了其与活动天然结合的先天优势,而在直播活动运营上经验丰富的抖音早就嗅到了这一信号。

事实上,这并不是抖音首次开展类似线上市集的直播带货活动,早在 5 月,抖音“515”王牌直播间就吸引包括陈赫等明星、达人和商家参与活动直播带货各类商品,其中包括 1700 多名百万粉主播,而此次规模更大的“ 717 奇妙好物市集”仅主话题# 717 奇妙好物在这里#的播放量就已突破 34 亿。

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